ふるさと納税が18倍増えた西川町!!!

西川町の町長がふるさと納税を18倍にしたとしてYahooニュースに1月に取り上げられました。

記事はこれになります。

菅野大志町長の行ったこと＆my分析

• 2021年度は200万円だったふるさと納税を、2022年度には3730万円と約18倍にした。
• ターゲットを絞るなどマーケティングを活用した。
• デジ田交付金（デジタル田園都市国家構想交付金）を他の市町村と比べ多数活用した。2023年までに9億円活用。
• 町のホームページに地域課題をサムネイルのような画像で掲げた。←効果不明。
• 企業版ふるさと納税を活用した。←市場拡大

• LINEを使ったオープンチャット（登録者1600人）を活用した。行政、町民、企業のつながりができて、共助につながった。←ニーズの知覚と関係人口を増やす事が目的。
• 「つなぐ課」を創設して、西川町に興味を持った人や報道関係と企業をつないだ。←おそらくそれらの人々を関係人口にするのが目的と推察される。
• 「かせぐ課」がサウナや観光資源を活かして町の活性化を図る役目をする。←おそらく戦略的に活性化を図る部署を設けたのだと思う。
• デジタル住民票で「西川町と関わりたい人」が可視化。←聞こえはいいが、これは関係人口のデータ収集。これにより見込み客を得る事で、西川町からの見込み客への接触が可能となる。
• 「予算6原則」←これはOJT（職場内教育訓練）、インナーマーケティングだと思われます。職員に意識させる事により効率的な事業運営が可能となると思われます。
• 「おてつたび」は町の困り事を旅行客が解決するマッチングサービス。←西川町で不足する資源を補完する目的と思われます。なお地域おこし協力隊インターン制度を利用したとの事。
• 西川町産業振興複合施設の中にコワーキングスペースを設置する計画がある。←高畠町でも実施中ですが、一日当たりの利用者数が１人程度で、活用度が不十分。

（総評）

　ふるさと納税を18倍にしたという事実は、もともと200万円だったのが3730万円という話しなので、そう評価に値するものではないでしょう。高畠町の2023年のふるさと納税額は4億円以上あり、18倍になるように真似しましょうという話しではありません。2023年も西川町は増えてますが、まだ高畠町には及びません。
　菅野大志町長の取り組みはとても素晴らしいものです。目的をもってマーケティングを実行しているのが成功要因の一つと思われます。これが西川町にあって高畠町にないものです。

以下の表は2023年度のものです

自治体	山形県	全国順位	ふるさと納税額
山形市	1位	34位	43.04億円
寒河江市	2位	38位	41.6億円
天童市	3位	41位	36.46億円
酒田市	4位	43位	35.2億円
上山市	5位	61位	27.21億円
※山形県	6位	77位	23.24億円
東根市	7位	93位	21.05億円
村山市	8位	98位	20.74億円
鶴岡市	9位	120位	17.58億円
長井市	10位	127位	16.96億円
米沢市	11位	128位	16.93億円
河北町	12位	159位	13.93億円
尾花沢市	13位	227位	9.98億円
新庄市	14位	228位	9.93億円
遊佐町	15位	276位	8.73億円
南陽市	16位	296位	8.23億円
庄内町	17位	334位	6.87億円
舟形町	18位	349位	6.48億円
大石田町	19位	374位	6.05億円
山辺町	20位	409位	5.43億円
三川町	21位	590位	3.65億円
高畠町	22位	616位	3.48億円
大江町	23位	694位	2.85億円
中山町	24位	753位	2.4億円
川西町	25位	815位	2.05億円
西川町	26位	849位	1.87億円
小国町	27位	904位	1.58億円
戸沢村	28位	929位	1.49億円
鮭川村	29位	935位	1.48億円
飯豊町	30位	937位	1.46億円
最上町	31位	951位	1.42億円
朝日町	32位	958位	1.4億円
大蔵村	33位	1023位	1.19億円
真室川町	34位	1037位	1.15億円
金山町	35位	1104位	9,601万円
白鷹町	36位	1267位	5,652万円